Producto:
Categoría del producto: Golosinas/Chicles de consumo masivo e impulsivo según los hábitos de consumo.
Marca: Spark - Spark chicles masticables (linea de producto) - Chicle Spark (producto).
Descripción física:
Descripción conceptual:
Púbilco Objetivo:
Jóvenes de 18 a 25 años, estudiantes, solteros, viven solos, les guste festejar y divertirse, hacer deportes, futbol, vóley, básquet con sus amigos, mientras se mantiene saludable. Que posean un pensamiento libre sobre la vida, que tengan un estilo de vida activo, están en una situación de trabajo y estudio, y mantienen un ámbito social positivo que busca generar una imagen amigable. Transcurren su tiempo libre en las redes sociales, atento a su smartphone con acceso a Internet, se encierra para estudiar temas importantes y utiliza un transporte propio en la calle.
Competencia:
Estrategias:
Como para re-posicionar la marca que es el objetivo principal que planteamos debemos priorizar la frecuencia con la que Spark se muestra y se comunica con nuestro público objetivo, para esto utilizaremos la teoría de concentración de sistemas. Esta se basa en concentrarse fuertemente en pocos sistemas que a su vez tengan un mediano/ largo alcance. En nuestro caso, los sistemas que utilizaremos serán televisión, radio e Internet como medios troncales y el PNT como medio de apoyo.
Demostrativa: Nuestro objetivo principal es poder posicionar y reconstruir la imagen de la marca a lo largo del tiempo de una forma constante, logrando de esta manera ampliar el target ya existente a través de nuestra idea principal que es reforzar, fortalecer y modernizar aún más, la imagen ya que el cliente de a poco va conociendo la marca y de que se trata el producto, una manera de hacer esto es actualizando nuestra página web haciéndola más dinámica y entretenida para el público. De esta manera, acompañaremos el posicionamiento que tiene la marca actualmente, que nos dará la oportunidad de hacer hincapié y apuntar a niveles socio-económicos más altos ya que nos encontramos, como mencionamos antes en el segundo lugar del mercado detrás de Beldent, que apunta a un target de este nivel. En consecuencia, no solo queremos reforzar la imagen si no expandir nuestro público objetivo o target Group, así como también aumentar las ventas a raíz de esto.
Comunicación: Nos dimos cuenta que para lograr los objetivos que planteamos en nuestras estrategias de marketing, el masticar chicle en la actualidad está asociado de cierta manera a darte una mala imagen. Sin embargo hay actividades que suelen verse perjudicados cuando la persona no tiene un aliento agradable, una cierta protección bucal o una cierta frescura.
Por ende, nosotros tomamos estos elementos y otros más y los usamos como propuesta para posicionar nuestro producto y de esta manera acercarnos a los jóvenes, como un chicle vinculado a la buena imagen, el éxito y la energía. Es por esto que nuestro objetivo es guiar la comunicación hacia el estilo de vida, el éxito del joven para insertarnos en la vida de nuestro público objetivo para que lo considere su “aliado” o “amigo” en su vida cotidiana a través de puestos en distintas zonas de la argentina en donde se ofrezca el chicle y se mida el nivel de frescura que genera, entre otras cosas.
Medios: El objetivo de medios que nos planteamos entonces debido a nuestra comunicación será poder lograr el reposicionamiento de nuestra marca buscando llegar al target planteado anteriormente. El objetivo cualitativo será entonces poder meternos en la vida cotidiana de nuestro público objetivo demostrándoles que nuestro producto se dirige a ellos. Para esto debemos utilizar medios de comunicación que formen parte de su vida como la televisión, el Internet y la vía pública. Como nuestra idea es posicionar la marca priorizaremos un alcance de aproximadamente la mitad de nuestro universo pero con una gran tasa de repetición de edades.
Categoría del producto: Golosinas/Chicles de consumo masivo e impulsivo según los hábitos de consumo.
Marca: Spark - Spark chicles masticables (linea de producto) - Chicle Spark (producto).
Descripción física:
- Producto: Chicles regulares (1cm x 3 cm) con color, olor y sabor pomelo, de consistencia blanda. Fabricada a base de goma, aceite vegetal, ácido cítrico, aromatizante, colorantes, cafeína, ácido málico, maltitol, sorbitol, manito, azucares varios y cafeína.
- Packaging: Tabletas (3cm x 6 cm) de 6 unidades, rectangular, de papel metalizado, colores negro, azul y amarillo (cercano a pomelo), con el logo de Spark y el sabor de un lado, con un cartel en rojo “sin azúcar”. Del otro lado, los ingredientes y el código de barras. Por dentro, envuelto en papel liso, metralizado.
- Hábitos de compra: kioscos, almacenes, supermercados, etc.
Descripción conceptual:
- Beneficio básico/promesa: sinergia te dará el éxito que buscas y anhelas en tu vida con una frescura intensa, un estilo de vida activo y una protección bucal que revertirá tu imagen.
- Reason why/evidencia de apoyo: Spark es aprobado por la Asociación Odontológica Argentina, ya que su formula no tiene azúcar y no provoca daños bucales, manteniéndolos más blancos. Gracias al desarrollo de nuevas tecnologías que permiten que el chicle mantenga su sabor y consistencia por un tiempo prolongado a comparación de otras marcas.
Púbilco Objetivo:
Jóvenes de 18 a 25 años, estudiantes, solteros, viven solos, les guste festejar y divertirse, hacer deportes, futbol, vóley, básquet con sus amigos, mientras se mantiene saludable. Que posean un pensamiento libre sobre la vida, que tengan un estilo de vida activo, están en una situación de trabajo y estudio, y mantienen un ámbito social positivo que busca generar una imagen amigable. Transcurren su tiempo libre en las redes sociales, atento a su smartphone con acceso a Internet, se encierra para estudiar temas importantes y utiliza un transporte propio en la calle.
Competencia:
- Directa: No tiene ya que no hay
otro chicle sabor pomelo ácido en el mercado.
- Indirecta: las competencias más relevantes son la de Topline y Beldent (chicles)
- Genérico: energizantes bebibles: Speedy, Red Bull, V Vital, etc.
Estrategias:
Como para re-posicionar la marca que es el objetivo principal que planteamos debemos priorizar la frecuencia con la que Spark se muestra y se comunica con nuestro público objetivo, para esto utilizaremos la teoría de concentración de sistemas. Esta se basa en concentrarse fuertemente en pocos sistemas que a su vez tengan un mediano/ largo alcance. En nuestro caso, los sistemas que utilizaremos serán televisión, radio e Internet como medios troncales y el PNT como medio de apoyo.
Demostrativa: Nuestro objetivo principal es poder posicionar y reconstruir la imagen de la marca a lo largo del tiempo de una forma constante, logrando de esta manera ampliar el target ya existente a través de nuestra idea principal que es reforzar, fortalecer y modernizar aún más, la imagen ya que el cliente de a poco va conociendo la marca y de que se trata el producto, una manera de hacer esto es actualizando nuestra página web haciéndola más dinámica y entretenida para el público. De esta manera, acompañaremos el posicionamiento que tiene la marca actualmente, que nos dará la oportunidad de hacer hincapié y apuntar a niveles socio-económicos más altos ya que nos encontramos, como mencionamos antes en el segundo lugar del mercado detrás de Beldent, que apunta a un target de este nivel. En consecuencia, no solo queremos reforzar la imagen si no expandir nuestro público objetivo o target Group, así como también aumentar las ventas a raíz de esto.
Comunicación: Nos dimos cuenta que para lograr los objetivos que planteamos en nuestras estrategias de marketing, el masticar chicle en la actualidad está asociado de cierta manera a darte una mala imagen. Sin embargo hay actividades que suelen verse perjudicados cuando la persona no tiene un aliento agradable, una cierta protección bucal o una cierta frescura.
Por ende, nosotros tomamos estos elementos y otros más y los usamos como propuesta para posicionar nuestro producto y de esta manera acercarnos a los jóvenes, como un chicle vinculado a la buena imagen, el éxito y la energía. Es por esto que nuestro objetivo es guiar la comunicación hacia el estilo de vida, el éxito del joven para insertarnos en la vida de nuestro público objetivo para que lo considere su “aliado” o “amigo” en su vida cotidiana a través de puestos en distintas zonas de la argentina en donde se ofrezca el chicle y se mida el nivel de frescura que genera, entre otras cosas.
Medios: El objetivo de medios que nos planteamos entonces debido a nuestra comunicación será poder lograr el reposicionamiento de nuestra marca buscando llegar al target planteado anteriormente. El objetivo cualitativo será entonces poder meternos en la vida cotidiana de nuestro público objetivo demostrándoles que nuestro producto se dirige a ellos. Para esto debemos utilizar medios de comunicación que formen parte de su vida como la televisión, el Internet y la vía pública. Como nuestra idea es posicionar la marca priorizaremos un alcance de aproximadamente la mitad de nuestro universo pero con una gran tasa de repetición de edades.